Baron Philippe de Rothschild

Baron Philippe de Rothschild SA er et av de mest anerkjente familieforetakene i den internasjonale vinbransjen. Selskapet har gjort seg et navn med eksport av Bordeaux AOC-viner, som den berømte Mouton Cadet. I tillegg til hovedkontoret i småbyen Pauillac nær Bordeaux samt flere vingårder i Vest- og Sør-Frankrike, er selskapet også aktivt i Chile og USA. Foretaket, som ble grunnlagt i 1933, ledes i dag av baronesse Philippine de Rothschild og produserer toppviner.

Suksesshistorien til familien Rothschild

Rothschild-familien kan allerede se tilbake på en lang og begivenhetsrik historie: Allerede rundt 1500 blir dette navnet nevnt i dokumenter. På 1800-tallet ble den jødiske familien kjent og innflytelsesrik gjennom sine bankforretninger. Grunnleggeren av dynastiet regnes som Mayer Amschel Rothschild. Den frankfurtfødte hadde flere sønner som ble anerkjente forretningsmenn. Men familien ble ikke bare vellykket innen bankvirksomhet, siden 1800- og 1900-tallet er navnet også knyttet til aktiviteter i vinbransjen. Med kjøpet av Château Brane Mouton i 1853 av et familiemedlem og omdøpingen til Mouton-Rothschild, begynte en ny tradisjon: I 1922, i en alder av 20 år, overtok baron Philippe slottet og vingården fra sin far Henri. På 1930-tallet ble aksjeselskapet Baron Philippe de Rothschild SA grunnlagt, som i mange tiår ble ledet av Philippe.

Å initiere forandringer

På grunn av flere endringer han satte i gang, oppnådde selskapet internasjonal berømmelse og vokste. Faktorer for dette var de innovative markedsføringsstrategiene og kvalitetsstreben til Philippe de Rothschild, som for eksempel den nye tappemetoden: Med “Château-abfillingen” (Mise en bouteille au château) i 1924 tok han et revolusjonerende skritt og innledet en endring: Mens viner tidligere ble levert på fat, sendte Rothschild nå vinene allerede tappet på flasker til grossistene.
En annen nyhet, initiert av baron Philippe, var kunstneretikettene som ble innført i etterkrigstiden, og som utgjorde en del av markedsstrategien. Fra 1945 fikk Château Mouton-Rothschild en etikett som alltid ble utformet av en samtidig kunstner; blant dem berømte malere som Miró, Dalí, Chagall, Picasso og Warhol. Denne markedsføringsideen økte etterspørselen etter vinen og gjorde den til et ettertraktet luksusgode.

Baron Philippe de Rothschild sammen med andre vingårder

I 1979 startet Rothschild et fellesprosjekt med vinprodusenten Robert Mondavi fra Napa Valley i California. Fra samarbeidet sprang joint venture-prosjektet Opus One og den røde vinen med samme navn ut.
Opus One spesialiserte seg på fransk-amerikanske toppviner. Siden slutten av 1970-årene har baronens datter Philippine vært stadig mer aktiv i familieforetaket og bidro for eksempel til Moutons internasjonale berømmelse ved hjelp av en vandreutstilling. Hun blir på slutten av 80-årene, etter farens død, majoritetsaksjonær i aksjeselskapet og arver en betydelig formue samt vingårder (Château Mouton Rothschild, Château d'Armailhac og Château Clerc Milon). Philippine videreførte tradisjonen med kunstneretiketter, utvidet produktspekteret, moderniserte selskapet og klarte å markedsføre tilbudet med hell både innenlands og utenlands. Med den chilenske vinprodusenten Concha y Toro startet det i 1997 et samarbeid som varer til i dag. Det produseres den fransk-chilenske vinen Almaviva.

Til selskapets vingårder regnes i dag:

• Château Mouton Rothschild – myte og turistmagnet i Sørvest-Frankrike
• Château d'Armailhac – en annen Rothschild-vingård i området rundt Bordeaux
• Château Clerc Milon – beplantet med regionalt typiske druesorter, bl.a. Cabernet Sauvignon, Merlot og Cabernet Franc
• Domaine de Baron 'Arques – vingård i Middelhavsregionen Languedoc-Rousillon
• Opus One – bordeauxtypiske viner fra California
• Baron Philippe de Rothschild Maipo Chile – fransk-chilensk prosjekt med merkevinene Escudo Rojo og Almaviva

Rothschild har også sitt hjem i mange land

Ved prosjektene sine i Chile og USA støtter Rothschild SA seg hver gang på lokale partnere som kjenner markedet. Fra hovedkontoret til selskapet i Pauillac ved Bordeaux styres de europeiske forretningene samt kontaktene til Afrika og Midtøsten. Aksjeselskapet er dessuten verdensledende eksportør av Bordeaux AOC-viner. Utslagsgivende for dette er også det brede nettverket av mellommenn og partnere. 80 % av varene sendes til utlandet. De viktigste kundene kommer fra USA, Frankrike, Storbritannia, Tyskland, Canada og Belgia.